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未来5年中国新媒体工业生长的预测分析

本文摘要:1.2019年中国网络音频行业生长特点分析 2019年中国网络音频行业生长特点如中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示: 一、外部情况条件利好,驱动行业良性生长 在政策方面,政府羁系掩护和勉励引导并举。2019年,政府在版权掩护、音频内容羁系以及促进融合生长方面,均出台相关政策,为音频行业的康健快速发展保驾护航。 2019年《政府事情陈诉》提出全面增强知识产权掩护,健全知识产权侵权处罚性赔偿制度。

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1.2019年中国网络音频行业生长特点分析  2019年中国网络音频行业生长特点如中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示:  一、外部情况条件利好,驱动行业良性生长  在政策方面,政府羁系掩护和勉励引导并举。2019年,政府在版权掩护、音频内容羁系以及促进融合生长方面,均出台相关政策,为音频行业的康健快速发展保驾护航。

2019年《政府事情陈诉》提出全面增强知识产权掩护,健全知识产权侵权处罚性赔偿制度。多部门团结开展“剑网2019”专项行动增强平台版权治理。

在经济方面,数字经济成为拉动经济转型升级的新动能。团结国2019年数字经济陈诉显示,全球数字经济运动及其缔造的财富增长迅速,且中美占比规模达40%。

在社会方面,注重体验的新生代消费者崛起,互联网用户养成为优质内容付费习惯,二次元、饭圈等各种潮水文化涌现促使基于兴趣喜好形成的网络社群进一步生长,移动网络流量平均资费再降低20%,扩展了音频内容和流传空间。在技术层面,5G启动全面商用,人工智能、大数据、物联网等技术普及,赋能智能音频生产交互。  二、平台围绕内容生态建设展开差异化竞争  差别于外洋以播客为主的音频内容,海内的音频市场拓展了播客行业的外延,生长出以音频平台为中心的商业模式,建设起完整的音频内容生态。凭据内容生态生长偏向,中国网络音频行业平台主要包罗综合性音频平台、垂直有声阅读平台、音频直播平台和其他平台。

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综合性音频平台以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝为代表,提供播客节目、音频直播、网络电台、有声读物等全类型音频内容;垂直有声阅读平台以懒人听书为代表,提供网络文学、漫画、有声书等多种形式数字内容的有声阅读平台;音频直播平台以克拉克拉为代表,主要通过声音社交生长音频互动平台;其他平台如腾讯视频、爱奇艺视频等开启“音频后台播放”功效,网易云音乐、QQ音乐等开发“电台直播”功效,越来越多的平台实验音频服务。  2019年,头部内容不再是音频平台争抢的单一工具,各头部平台纷纷瞄准下沉市场。

内容生态向着休闲、通勤、居家、亲子等多元化、细分化、长尾化偏向生长,平台之间展开特色化、差异化竞争。喜马拉雅拥有富厚的版权资源、分发渠道和主播造就体系优势,构建了全类型、泛娱乐生态系统;蜻蜓FM着力结构头部和腰部的精品自制内容,渠道和内容双管齐下,建设PUGC主播生态和品质内容战略;荔枝专注于聚合、孵化优质UGC内容,提倡“人人都是主播”,构建了主播与粉丝的庞大生态系统。

  在差异化竞争计谋之外,稳定的是各个平台对内容的重视和投入。2019年平台连续加大对内容生产者的培植力度,加紧构建各自的内容生态圈。喜马拉雅推出“万人十亿新声计划”;蜻蜓FM推出了3年10亿元现金扶持的主播生态战略;荔枝则在2019年试水投入千万元现金启动为期一个月的“播客扶持季”后,8月正式启动“回声计划”,投入亿元级此外奖金池和亿级流量加大对平台内容生产者的培植力度。

  三、音频流传加速向全场景、智能化演进  全场景流传是指网络音频除了智能手机外,通过家居及可穿着设备等智能终端渠道,全方位笼罩各事情生活场景的流传形式。人工智能、5G和物联网技术的进步加速了智能终端的普及。

2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台,同比增长126.6%。有77%的受访中国消费者使用智能语音助手,为全球最高(全球平均比例为50%)。良好的智能化软硬件情况使网络音频加速向流传全场景、智能化演进。各市场主体跨界融合走向深化,将满足用户场景化需求与智能化交相互联合,音频流传步入“硬件+内容+实时互动”的全场景、智能化时代。

喜马拉雅深耕用户场景需求,随着场景化结构不停延展。一方面,推出小雅音箱、Nano音箱、小布儿童音箱等自有智能音箱,扩大内容优势;另一方面,努力结构车联网、智能家居、智能硬件等领域,意图笼罩用户各需求场景,提供多而全的内容入口。蜻蜓FM推出涵盖移动互联网、物联网的全场景生态战略。

在互联网生态中,与华为、vivo、今日头条等企业互助,为互助方输送音频内容及与内容相关的运营能力;在物联网生态中,与华为、小米等智能硬件服务商互助,内置智能家居及可穿着设备3700万台、汽车800万辆,让内容能触达人们生活的各个场景。2019年10月,荔枝和百度旗下人工智能硬件小度告竣互助意向。小度上线荔枝海量音频内容,并提供语音交互服务支持,首次实现智能音箱音频内容实时互动,形成人与人、人与音频内容的毗连。  2.2019年中国移动短视频行业生长分析  中投工业研究院公布的《2020-2024年中国新媒体工业投资分析及前景预测陈诉》中显示:  继2018年短视频强势扩张后,2019年短视频行业用户增长有所放缓,但整体用户规模及黏性仍保持增长,市场下沉显着,领跑大盘。

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从用户规模看,2019年中国移动互联网月活用户见顶,凭据QuestMobile(以下简称QM)数据,2019年12月整体用户同比净增仅815万,同比增速降至0.7%,并首次降到1%以下;在短视频行业,2019年12月月活用户规模8.23亿,同比增量9235万,增长率12.6%,在移动互联网所有细分行业月活用户增量排名中,短视频11月排名位列第一,12月位列第二。从用户黏性看,2019年12月短视频用户时长同比增量62.92亿小时,增速39%,在所有细分行业使用时长增量排名中继续高居榜首,遥遥领先于其他应用。短视频在泛娱乐领域一枝独秀,人均使用时长连续增长,相反,包罗长。


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